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2016年国内的珠宝市场:浑水太深
相信很多珠宝同行都已经深刻体会,2016年起将是珠宝业的寒冬。2015年整体来说,内地许多参加珠宝展的业者几乎异口同声说惨惨惨三个字。能持平开销就很不错。珠宝业是一个经济景气敏感度相当高的行业,在股票与房地产持续飙高的时候,买几百上千万的翡翠、珠宝与钻石都大有人在。而股票连续探底的那几天,许多业者说几乎可以关起店在家休息,连进屋看货的人都没有。许多珠宝城商家都纷纷张贴转租,有些商店上班时间几乎不开门,只留着电话号码等客户连络。难道珠宝业就从此一跃不振吗?当然也不是。 


珠宝业生意难做的因素有很多,经济衰退,消费者年收入大幅下滑,加上股灾等因素,消费者开始担忧民生问题,当然就不会购买奢侈品。另外珠宝价钱涨幅太凶,也是让消费者裹足不前的原因之一。为何珠宝在这几年涨幅会这么高,其原因如下。 


一.近年百姓年平均所得提高,靠股市与房地产收租金赚了不少钱,花几万或几十万买个新鲜珠宝来玩也不心疼。 


二.送礼文化爱面子。追求宝石最好最大,价位无需考虑,这也是引发宝石狂涨的主要因素之一。 


三.全国各地学习珠宝鉴定的学生与社会上对珠宝业有兴趣朋友越来越多,每年造就几千到好几万人投入珠宝产业,无论是做网店还是实体店面,每家店进货至少几万到几十万元,最多则几百、几千万,甚至几亿资金投入珠宝市场,需求量大自然宝石也会猛涨。 


四.电视媒体鉴宝与寻宝节目流行,引爆民众收藏投资文玩与珠宝风潮,自行上网或到珠宝城与各地珠宝市集寻宝乐趣,互相与同好分享收藏心得。 


五.全国各地珠宝展普及,吸引消费者前往购买,原本一季一次的珠宝展,到后面一个月好几场,把消费者直接吸引到珠宝展选购珠宝。珠宝商赚到钱当然就会大量进货,珠宝价格也就被炒高了。 


六.越来越多人使用微信经营珠宝,免去了珠宝店面成本,以薄利多销方式将珠宝拓展到自己的朋友圈,无形中也将珠宝知识传达给各阶层朋友,刺激各种消费族群来购买珠宝,也将珠宝市场炒热起来。 


七.收藏投资珠宝的人越来越多。钱放银行生利息比不上物价上涨,民众寻求更多投资管道。透过银行VIP客户活动,介绍各种珠宝投资趋势与拍卖行情,由原本投资真假鉴定难度高的书画、瓷器文玩等市场转而投资有行有市,真假容易鉴定的珠宝市场。一旦短期获利,就会增加投资人的信心,加倍的投入资金,也造成宝石的狂涨。 


八.电视明星与政治人物配戴珠宝效应。明星结婚或出席公开场合所配戴的珠宝与款式,马上成为消费者争相购买的产品,带动珠宝的流行潮,买气增加,当然珠宝也跟着涨。 


九.天然宝石越来越少。在业者大力宣传宝石产量只有越来越少,今天不买,明天就后悔,吸引消费者来消费。供不应求的情况下,宝石当然就会涨。 


十.跨行转投资珠宝业。原先做煤炭、石材、矿业与建筑业的大老板,转投资珠宝业。这种大笔资金集资投入,针对某特定宝石,在行情低点大量收购,等到一定的获利点抛出,赚取利差。这样在源头抢购原料,把整个市场打乱,造成近几年珠宝的狂飙,翡翠、白玉、碧玺是最好的例子。 


记得本人参加2015年北京设计周的座谈会,2015年中国珠宝消费蓝皮书清楚告知,未来珠宝将是民生用品。意味着未来珠宝是多数人买得起,着重品牌与设计,主石不一定求大,宝石等级不一定要高,大大降低珠宝入门门坎,透过报章、杂志、网络与电视媒体对珠宝常识教育推广,鼓励更多年轻人学习珠宝设计与创立品牌,商家更要专业、质量、诚信与服务并重,不能以假当真;以次充好,要爱惜好不容易经营起来的珠宝事业,这才是珠宝业长年久计应有的态度。
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